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2013年中國LED照明市場現狀與策略分析
發布者:  來源:  關鍵字: 日期:2013/4/24 9:23:12
 

隨著部分LED照明產品進入政府采購清單行列,同時由于國際LED企業大規模與中國LED企業合作,整體提升中國LED技術水品,因此,2013年中國LED商業照明應該比2012年更值得期待。

歐普照明、雷士照明等傳統照明巨頭近期紛紛舉大旗進軍于LED商照領域恰可以證明這一點。但是有著技術優勢的LED企業和有著渠道優勢的傳統企業在面對市場搶奪上將面臨激烈的角逐。傳統照明企業會更多的面臨轉型之痛的巨大壓力,預計2013年中國市場上將上演LED商業照明的戰火紛爭。但是有專家認為,LED照明民用市場才是中國LED照明的重頭戲,因此國內不少LED企業2013年把民用照明市場作為重點開拓的對象。

中國LED民用市場首先會遇到與傳統照明爭奪渠道經銷商,傳統照明經銷商對LED市場運作不很熟練,他們會將LED照明同傳統照明進行全面對比,以便決策。在傳統照明深厚的市場底蘊前,很多燈具照明經銷者在初步試水LED照明。其次,若經銷點布置到一定程度還是存在較大問題,LED燈具價格相對比熒光燈具的價格高,雖然也會有價格低廉的LED燈具,但是基本不能正常使用;從民用照明的特定場合來分析,LED照明燈具與傳統熒光燈的照明效果還是有一定差距的。

LED燈具是可以維修的,但是維修起來非常不方便,市場上懂得維修LED的人才也比較少;此外,聚集著眾多消費者的三四線市場上,LED照明燈具的認知度極低,普通消費者甚至連LED燈具都沒有見過。當然這方面的問題不僅是LED企業會遇到,傳統照明企業進軍LED民用照明市場也會面臨這樣的問題。只是若在一個區域經營一個品牌,產品品種、品項的完整也是至關重要的。為此,傳統照明在轉投LED商業照明的時候也一并會附帶LED民用照明產品。

研究顯示,在民用照明領域,消費周期是廠商考慮的重要因素。LED燈具的壽命倘若真如所說的長達數萬小時,那么當LED照明產品的市場復蓋率達到一定程度的時候,也會步入一個發展相對緩慢的時期。隨著LED燈具的價格下降、技術提升、認知度增加等多方面因素的影響,市場將呈現上升的趨勢,而后期隨著市場的逐漸飽和,而民用市場主要是取代型的消費方式,在超長使用壽命的前提下,市場將處在一個回落期,這將是一個漫長的過程。

我國LED照明產業亟需改變無序競爭、生產中低端產品、依靠國家的現象,否則將很有可能重復風電、光伏產業的老路,繁榮將成為曇花一現。目前,我國國內生產LED照明燈具的企業有5000余家,其中規模以上企業約占20%,企業普遍規模較小,產業集中度低。由于LED照明產業的核心技術———芯片主要掌握在美國等國家和中國臺灣地區,我國LED照明企業主要生產低端產品,產品附加值低。又因為各家產品相似度大,無序競爭現象明顯。

LED產業在我國起步較晚,但由于前景廣闊,符合未來能源發展要求,不少省市自2009年開始對LED照明產品進行補貼。各地方為搶占市場先機,紛紛從本地區利益出發,為當地LED照明企業提供諸多優惠。準入門檻低、補貼多、發展環境好,使“溫室”中長出的LED照明產業缺乏核心競爭力、同質性強,且無一例外地依賴國家。不少企業甚至并無生產LED照明燈具的技術,只是為了享受國家補貼、稅收減免和廉價工業用地的多種優惠。長期以來,國家補貼在LED企業利潤中占據相當大的部分。就連龍頭企業———三安光電2012年三季度的6.67億元利潤中,政府補貼也占到3.28億元。

無序競爭和混亂經營將使LED照明行業難以為繼。為整頓這一局面,在國家發改委日前發布的《半導體照明節能產業規劃》中,將2015年LED照明的產值目標由“十二五”規劃的5000億元調低至4500億元,并確定發展目標為:到2015年,LED照明產業結構將進一步優化,形成10至15家掌握核心技術、擁有較多自主知識產權和知名品牌、質量競爭力強的龍頭企業。LED照明產業的調整升級即將來臨。

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